高端白酒市场调和复苏 迎来新一轮价值回归

来源:米乐体育官方下载安装    发布时间:2024-07-15 11:22:48

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  国内白酒行业发展历史悠远长久,国人的饮酒史最早可以追溯到八九千年前,白酒行业不仅汇聚了资本的力量,更承载着中华文化的深厚底蕴。行业发展的早期主要受宏观经济周期影响,发展后期则主要受人均财富分配和消费升级影响,国内白酒行业市场规模从2018年起稳定上涨,从5,364亿元增长到2022年6,211亿元年复合增长率为3.7%。预计至2027年,中国白酒行业市场规

  国内白酒行业发展历史悠远长久,国人的饮酒史最早可以追溯到八九千年前,白酒行业不仅汇聚了资本的力量,更承载着中华文化的深厚底蕴。行业发展的早期主要受宏观经济周期影响,发展后期则主要受人均财富分配和消费升级影响,国内白酒行业市场规模从2018年起稳定上涨,从5,364亿元增长到2022年6,211亿元年复合增长率为3.7%。预计至2027年,中国白酒行业市场规模将会增长至8,236亿元,未来五年的年复合增长率预计达到5.8%。国内白酒市场当下正处在行业调整周期之中,市场上涨的速度和历史持平,竞争格局呈现越来越集中的趋势。

  在此背景下,国内白酒市场知名品牌如贵州茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等品牌,,以超前的战略眼光和准确的价值定位推进品牌建设与营销,注重产品质量和口感的提升,提升品牌知名度与影响力。近年来,随着时下人们生活水平和消费能力的提高,白酒慢慢的变成为一种彰显身份和品味的价值符号。而在高端白酒市场,郎酒旗下的青花郎凭借其强劲的品牌影响力与广泛的市场接受度,在高端价格段保持稳定地位,成为高端白酒市场的一股坚挺力量。

  数据显示,2018-2022年,国内白酒市场规模分别为5,364亿元、5,618亿元、5,836亿元、6,033亿元、6,211亿元,国内白酒行业规模以上公司数逐年减少, 2018-2022年,国内白酒行业规模以上公司数分别为1,445个、1,176个、1,040个、965个、763个,行业集中趋势明显。

  从不同档次白酒的消费者分布情况及未来消费变化上看,多个方面数据显示,大部分消费者更倾向购买101元至500元价位的产品,这一占比54%;其次是百元以内塔基产品的群体,占比38%,500元以上档位产品的消费群体虽比例不高(8%),但呈现出更强的档次韧性,其未来消费升级的意愿随现有白酒消费档次的升高而增加(78%)。

  具体来看,500元以上档位消费群体的升级意愿源于他们对生活质量的更高追求(44%),这样的追求也同时在白酒产品选择上有所映射。同时,未来这一档位消费群体可预期重要的商务或社交场合较之前有所增加,因此就需要对应匹配更高价位的白酒产品(41%)。另外是这一群体希望体验不一样产品的风味,同时,健康意识的增加驱动他们尝试选择更高价位段的产品,占比都为40%。

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