白酒涨完黄酒涨古越龙山部分产品提价2%-5%
来源:米乐体育官方下载安装 发布时间:2023-12-04 17:26:34
11月28日晚间,黄酒有突出贡献的公司古越龙山(600059.SH)发布了重要的公告,决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格做调整,提价幅度为2%-5%,该次涉及提价产品2022年销售额合计为2.44亿元,平均毛利率为20.24%。
古越龙山上次发布提价公告还要追溯至2021年12月。当时古越龙山对于旗下产品做了提价,按照系列区别,提价幅度从4%-20%不等。比如,青花醉系列,提价幅度为10%-20%;清纯(醇)系列,提价幅度为4.65%-12%;库藏系列,提价幅度为5%-15%。
酒业营销分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者指出,2-5个点的提价对于古越龙山的产品售价影响不大,此次提价可能更多的是表明企业的发展姿态与信心,品牌象征意义大于实际销售价值。古越龙山也在公告中表示,本次部分产品调价由于酒类市场之间的竞争激烈及成本上涨因素,因此产品调价不一定使公司利润实现增长。
据业内人士介绍,黄酒的客单价在10-20块间,主流企业毛利率在30%-40%左右,而白酒的客单价在100元上下,毛利率约为60-70%。从中显而易见,两者之间有极大的差距,过低的毛利率直接抑制了黄酒企业和行业的发展。
这或是古越龙山涨价的原因之一,以此来提高渠道利润和企业毛利率,使企业更有资金和能力宣传品类市场,扩大黄酒的市场份额。
因此古越龙山近几年也在着重推动高端化的进程,其在财报中指出,受宏观经济影响,居民消费有所减少,酒类市场面临较大挑战,终端市场之间的竞争进 一步加剧,面对严峻复杂的市场形势和超预期压力挑战,公司上下坚定信心,持续推进“高端化、 年轻化、全球化、数字化”四化战略落地。
据财报显示,今年1-9月,古越龙山实现盈利收入11.6亿元,同比增长3.43%;纯利润是1.33亿元,同比增长2.11%。第三季度营业收入3.71亿元,同比增长10.20%;净利润4326.49万元,同比增长6.59%。
其中,古越龙山的中高端产品收入约占到全部营收的七成。今年前三季度,中高档酒出售的收益8.01亿元,同比增长4.21%,普通酒收入为3.15亿元,同比增加3.03%。
蔡学飞认为,积极地看,产品价格是品牌价值的体现,古越龙山作为黄酒的代表酒企之一,适当的提价能提高品牌形象,提振市场部信心,增强企业的盈利能力,但是客观的说,目前行业渠道库存过高,价格倒挂的情况依然存在,内外部市场消费环境下行,而黄酒消费区域性明显,品类价值较低,提价可能会不利于企业旺季渠道销售。
酒业营销专家晋育锋对蓝鲸财经记者指出,黄酒规模以上的有名的公司本就不多,尤其受到地域限制,大多分布在在江浙地区,淮河以北难觅踪影,而黄酒消费受到人文地理环境形成的消费习惯影响,带有强烈的地域特性。因此,黄酒企业的市场相对集中,规模以上企业相对较少。若从投资的方面出发,其资本价值和长期战略价值不高。但从单纯企业未来的发展角度,降低公司运营成本,扩大企业规模,横向并购未尝不可。