气泡黄酒引爆年轻人市场 创新营销助力老牌国货焕发新生
来源:米乐体育官方下载安装 发布时间:2024-07-08 03:32:50
)随着气温的逐渐攀升,全国各地纷纷进入炎热的夏季。在传统观念中,夏季因高温而被视为黄酒销售的淡季,尤其对于年轻花钱的那群人而言,黄酒并非他们的首选饮品。然而,在近期正在进行的618电商大战中,一款创新型气泡黄酒“一日一熏”异军突起,其独特的口感——既带有啤酒的清爽,又融合了黄酒的酸甜,深受年轻消费者喜爱。
据统计,“一日一熏”在抖音官方直播间72小时内销售额突破1000万元,不仅远超过抖音黄酒类第2至第10名销售额的总和,更是达到了其100倍之多。此次销售中,80%以上的购买者都是年轻人,使得这款新品黄酒在抖音卖货人气榜单上独占鳌头,成功引爆市场。值得一提的是,在618购物节刚开始的两天内,该款黄酒便因热销而断货,创下了新的销售纪录。
一时间,创新型气泡黄酒“一日一熏”在年轻花钱的那群人中掀起购买热潮,据统计多个方面数据显示,其购买人群中,35岁以下的年轻人占比超过80%,这一数据不仅令人瞩目,更引发了市场对年轻人消费趋势的深入思考。
深入剖析其背后的原因,有业内人士发现,“一日一熏”气泡黄酒之所以异军突起,正是因为成功拿捏了年轻人的情绪价值。在当今社会,年轻人面临着种种压力和挑战,他们渴望找到一种方式来宣泄和释放自己。“一日一熏”正是捕捉到了这一市场需求,通过其独特的产品定位和经营销售的策略,成功吸引了年轻人的目光。
该业内人士还表示,“发疯文学”“这世界终于颠成了我想象的样子”等流行话语,反映了年轻人自嘲和释放情绪的态度。而“一日一熏”的产品slogan“一瓶就爽翻”,以及包装上颠倒的“爽”字,无不主打一种放飞自我、追求爽感和宣泄感的消费体验。这种直接与年轻人生活精神状态相契合的定位,使得“一日一熏”在黄酒市场中脱颖而出。
此外,“一日一熏”作为黄酒品类上第一款真正意义上的“气泡+黄酒”,不仅开辟了新的品类赛道,更以其8度的酒精度、充足的气泡和直接的爽感,击中了年轻人的情绪价值。有专家分析,未来,随着年轻人消费能力的不断的提高和消费观念的转变,该产品有望在黄酒市场中占据更重要的地位。同时,其成功也为其他传统行业提供了创新转型的借鉴和启示。
近期,拥有280多年历史的黄酒品牌会稽山,通过与顶流网红的合作和创新的经营销售的方式,成功吸引了年轻花钱的那群人的目光,实现了品牌形象的现代化转型。
据悉,会稽山首次与在抖音平台拥有4000多万粉丝的顶流博主白冰进行了跨界合作。在白冰最新发布的一条视频中,他以上海最贵的蟹黄拌饭搭配会稽山的气泡黄酒“一日一熏”,称赞“这酒喝起来真的很爽”。该视频在发布当天便获得了超过百万的点赞,评论区讨论热烈,花了钱的人这款气泡黄酒的口感表示高度认可。
此次合作后,会稽山又迅速邀请酒类网红拉飞哥担任品牌产品推荐官,逐步扩大品牌影响力。在直播间中,主播以自嘲的方式介绍“气泡黄酒的由来就是老板把气撒到了黄酒里面”,这种轻松幽默的风格深受年轻人喜爱。
数据显示,在最近的72小时内,仅“一日一熏”气泡黄酒的销售额就达到了惊人的1000万元,成为直播间的顶流产品。这一成绩不仅证明了会稽山品牌的市场潜力,也反映出年轻人对于黄酒的热情正在逐渐升温。
会稽山的成功转型,得益于其对市场需求的敏锐洞察和大胆创新。现代年轻人在消费观念上更注重情绪价值,同时也不忘“悦己”“养生”的生活态度。黄酒以其“低度”“微醺”“更适合中国人”等产品特性,恰好满足了年轻人的这些需求,因此受到了他们的热烈追捧。
值得一提的是,黄酒作为中国民间传统文化的重要组成部分,历史上曾受到王羲之、李白、苏轼等文化名人的钟爱。如今,会稽山通过创新经营销售的方式,成功让黄酒焕发出新的魅力,迎来了新一代消费者的钟爱。这一转变不仅为会稽山品牌带来了新的发展机遇,也为整个黄酒行业注入了新的活力。
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