白酒商场分解加重酒鬼酒营收净利润双降
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2023年上半年,白酒商场的负增加“冠军”竟然是酒鬼酒(000799)。这个成果关于一向高喊百亿方针的酒鬼酒来说,无疑是一个冲击。公司半年报显现,酒鬼酒的营收同比下降39.24%,净利润同比下降41.23%。相比之下,同为湘酒的武陵上半年完成盈余收入增加20.3%,盈余增加51.3%。
酒鬼酒选用传统的大商形式,但这种形式在2012年的“塑化剂事情”后遭受到了巨大冲击。2018年酒鬼酒创造性发明晰大商“绑缚制”,即联合多位高端白酒经销商一起出资建立湖南内参酒出售有限公司,但这样的出售形式被认为有传销式的嫌疑。2015年中粮入主酒鬼酒后,开端从头打造酒鬼酒的品牌线,但出售形式并没改动。
相比之下,武陵没有走“忽悠式营销”的老路,而是把要点放在了顾客的愉悦感上,尽力把体会服务做到极致。2021年白酒职业扶摇直上,靠短期“酱酒热”和“大轰炸、大广告、大途径”而鼓起的“暴发户”一跌落入了万丈深渊,而武陵则稳住了。但作为老白干集团的一员,武陵的出路依然堪忧,因为集团的“蠢招”可能会让武陵也受到影响。
2015年,中粮入主酒鬼酒后,开端从头打造酒鬼酒的品牌线,但出售形式并没有改动。相比之下,武陵没有走“忽悠式营销”的老路,而是把要点放在了顾客的愉悦感上,尽力把体会服务做到极致。
这让人想起了80年代的“五粮液(000858)风云”,因为五粮液长时间宣扬自己的酒是“国酒”,不少花了钱的人其产生了盲目崇拜,导致不少假冒伪劣的五粮液出现在商场上。终究,五粮液开端重视本身质量和服务的提高,走上了愈加稳健的开展路途。