新年，一直是酒企与酒商的角力时刻。走过动销不畅的2023年后，白酒职业迎来了新年第一个出售旺季，酒商们都铆足劲儿拼实力，无论是回身下沉仍是布局高端，都在一步一步接近顾客。不过从全国全体状况去看，白酒职业“去库存”仍然负重致远。

　　据财联社2月8日报导，本年新年前，酒商们遍及表明白酒职业的节前动销不及上一年。来自成都的酒商老崔表明，本年新年“大旺季”不及上一年，还有来自福建的酒商更直白地表明“本年咱们生意较上一年差了不少。”酒类分析师蔡学飞以为，现在白酒职业仍处于存量竞赛年代，“去库存仍然是酒企2024年的首要作业。”

　　不过，也有声响称是由于此前商场对新年旺季持较失望预期，致使白酒板块估值有所限制。据金融界2月15日报导，节后对四川、江苏等区域酒商进行了动销调研，调研反应为动销全体契合预期，品牌分解中头部企业开门红回款安稳性较强，马太效应也不断加重。

　　本年新年期间，根据顾客们“少喝酒，喝好酒”和“大过年的”buff叠加，头部酒企的嫡派产品仍然需求安稳、价格安稳。其间，川酒品牌体现亮眼。

　　本年1月，五粮液决议从2月5日零点开端，上调第八代五粮液出厂价，调高50元至1019元/瓶，零售价不变。不久后，剑南春也传出音讯称将从3月1日起，将公司中心产品52度水晶剑每瓶上涨15元。节后涨价，有新年前压货的意味，意图是影响经销商加快回款。

　　两大酒企涨价音讯传出后，商场议论纷纷。业内人士以为，五粮液的节前涨价，或将有用提振经销商及终端备货需求，现实不出所料。据新闻媒体报导，本年新年期间五粮液团购及终端备货有所增强，多区域反应，普五的出货量骤增，回款进展遍及达60%-80%，有望提早奠定开门红成绩及全年方针，批价较节前有小幅提高。

　　在山东商场，临沂市工商联糖酒商会履行会长兼秘书长李永强则表明，本年新年期间，以泸州老窖为代表的名酒在临沂商场新年动销最好。

　　除了在酒商们口中斩获口碑，川酒们也相继露脸了春晚现场，旨在逐渐推进商场扩容，增强产品竞赛力。新年前，郎酒早早官宣旗下品牌红花郎为2024年央视总台春晚的协作品牌、五粮液以夸姣礼独家互动协作伙伴身份露脸、水井坊也在春晚广告阶段露脸。各大酒企都期望可以经过春晚舞台，提高品牌价值高度，保证2024年强势局面。

　　2024，“龙行龘龘”。在产品端，龙年新年还未到来，白酒职业就提早进入了“属相时刻”，2023年底，郎酒、泸州老窖、舍得等品牌便早早发布了属相酒。

　　2023年11月初，泸州老窖首先发布了“国窖1573龙藏天酿”“泸州老窖新春礼酒2024特别版”龙年属相酒，拉开了龙年属相酒大战的前奏；12月，郎酒发布了甲辰龙年定量版龙耀神州、青花郎、红花郎红十五三款属相酒；舍得酒业结合了祥云、龙腾、鱼跃等吉利元素，推出甲辰龙年舍得属相酒，定量出售10万套...

　　2024，“川酒甲天下”。在白酒职业存量商场博弈下，这个新年，川酒或成为真实赢家。