老白干酒半年报业绩整体亮眼总实力稳健提升
产品介绍
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近日,河北衡水老白干酒业股份有限公司发布2023年半年报。上半年,公司实现营业收入22.32亿元,同比提升10.19%;高档酒实现营业收入10.47亿元,同比提升8.12%。这份成绩,不仅创下衡水老白干历史同期纪录,也让其以“稳速增长、韧性强劲”的态势位居头部酒企阵营,助推企业迈入发展“快车道”!
近年来,白酒行业普遍受到动销不畅、高端消费不振、消费总量下滑等影响,“发展遇瓶颈、收入增长难”几近成为业内共识。在这种情况下,衡水老白干交出的这份“答卷”含金量着实不低。事实上,在“品牌存量竞争”、“马太效应加剧”的压力下,衡水老白干对“产品结构”、“经销体系”从始至终保持着敏锐的嗅觉,并以此为突破点抢抓机遇,冲刺“备战”!
站在“新一轮调整周期”的时代背景下,衡水老白干通过在产品体系领域的一系列长期布局,持续发挥“高端、次高端、新品”档位优势,实现均衡发展。
其中,衡水老白干1915已经站稳“高端白酒市场”,产品美誉度持续提升,在世界领袖之夜、中国企业家博鳌论坛等高端场合均展现出不俗魅力;甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊系列牢牢站稳次高端价格带,辨识度与含金量极高,成为品牌的中坚力量,开拓广泛市场;冰川、冰峰等新品市场培育效果也逐步显现,不断推动衡水老白干在新兴消费者领域扩大优势,形成新兴增长极。
而伴随产品结构的完善和市场区域的继续扩展,使得衡水老白干从“立足河北”到“扎根全国”的格局逐渐完整。据半年报多个方面数据显示,上半年衡水老白干于河北、山东、安徽、湖南以及其他省份分别实现营业收入12.47亿元、0.61亿元、2.37亿元、4.27亿元和1.25亿元,同比提升7.3%、6.00%、25.79%、21.34%和31.12%。能确定的是,未来随着衡水老白干产品体系的持续升级,衡水老白干酒的全国化布局仍有较大增量空间。
当然,产品势能和市场格局的“双升”,背后同样离不开品牌价值的强力支撑。一直以来,衡水老白干针对白酒文化、匠心匠艺等开展宣传传播,依托衡水老白干酒文化节、中国白酒地缸发酵博物馆、名酒进名企等“IP”,以及喝甲等15品招牌菜、结婚季、父亲节等系列活动,构建与消费群体的情感共鸣,强化用户群体对于品牌的认知和认同。
显而易见,衡水老白干的产品的优点大幅度提高了公司的市场竞争力,不仅为本次半年报佳绩的取得早早埋下伏笔,也为后续的长期发展筑牢根基。
衡水老白干本次半年报佳绩的取得,除了产品层面的发力外,也与其在渠道建设、渠道管理方面所打造的“新型合作”有关。据相关多个方面数据显示,截至2022年末,老白干酒共拥有经销商11023家,居白酒类企业首位。对此衡水老白干表示,市场之间的竞争环境不同,模式也在不断改变。消费者更看重品牌和品质,关注自己想要什么、能不能买到、买到以后有没有好的服务等等。公司因此将把重点放在有合作能力、有服务意识、有资源的终端,把消费的人放在首位,提高渠道的终端推力,优化经销商结构,深入全国化布局,提高销售贡献占比。
与此同时,衡水老白干又能以“渠道模式+推广体系+利润保障”的形式,为经销商提供价值;以“助销体系+利润保障”的形式,为渠道创造市场价值,提供更健康、更国际化、更商务、更符合消费趋势的产品。
可见,作为国标十二大香型之一老白干香型白酒的创型单位和领导品牌,衡水老白干能与其构建的经销体系相辅相成,发挥各自优势,共同铸就衡水老白干酒业高水平质量的发展通道,为营收业绩的持续走高铺就一条“高速公路”。
总体来看,衡水老白干在产品体系、经销体系乃至价值体系等方面均实现了加快速度进行发展、稳步推进。因此站在本次全新的营收起点上,未来衡水老白干一定会在酒业周期调整下充分发掘自身优势,把握红利机遇,再创佳绩!