5月20日，天猫618盛大启幕。开场仅一小时，就有28个品牌实现了交易额破亿大关。值得一提的是，今年酒水领域的直播销售额相比去年首日飙升1300%，为白酒行业带来147%的高额增长。此外据多个方面数据显示，今年天猫618首播日酒水直播间观众人数以及商品交易总额均达历史上最新的记录。可见，在当前的市场格局中，“直播电商”已经跃升为白酒行业重要的流量聚集地，酒类品牌入驻电子商务平台已是“大势所趋”。而谈及酒业直播电商与IP塑造，衡水老白干无疑是其中的佼佼者。

　　事实上，早在2019年，衡水老白干就已经围绕电商开展布局，用电商渠道强化品牌定位，链接消费者。在2024年召开的衡水老白干一季度营销交流会中，衡水老白干也以“电商”为主题，邀请衡水老白干、武陵、文王、孔府家、板城等品牌电商公司负责人，从不同角度、不同渠道阐述产品升级、市场占有率提升的关键要领，并深刻剖析身边案例。在衡水老白干看来，“直播电商”是未来企业营销发展的重要高地，更是品牌传播的重要渠道，有助于提升花了钱的人衡水老白干、武陵酒等品牌的认知度和好感度。

　　2023年11月，东方甄选河北行直播开启，引起全网热议，衡水老白干更是在首日的正定专场中短短几分钟内就宣告售罄，出现“一酒难求”的情况。董宇辉也在河北行直播中称赞衡水老白干，直言家里经常囤备一些用于自饮或送礼。

　　2024年1月，当当网创始人李国庆携直播团队降临衡水老白干酒厂“中国白酒地缸发酵博物馆”，开启一场云端品酒、云游河北的新奇电商直播体验，引众多网友纷纷点赞。

　　当然，尽管“直播电商”已然成为当今白酒企业的标配，令众多品牌红极一时，但归根到底，终究离不开品牌品质的背书。而白酒的品质，无外乎“口感工艺”四个字。

　　作为一款兴于汉、盛于唐、正式定名于明的白酒，衡水老白干在2000余年的岁月中总结并形成一套堪称“精湛复杂”传统酿造工艺，每一粒粮食都要经过地缸发酵、缓火蒸馏、分段掐酒、陶坛存储、精心勾调等上百道严格工艺。而掌握这些复杂的酿酒工艺，又需要酿酒师傅对润料、配醅、装甑、掐酒、入缸温度等每个酿酒环节都做到烂熟于心，不能出现丝毫差池。而上述所做的一切都只为确保衡水老白干甘冽醇厚、醇香清雅、粮香丰盈、果香回甘的地道口感以及饮后不上头的健康品质。也唯有这样，上线电商渠道的产品才能拥有价值，实现向“爆品”身份的转换。且事实上，衡水老白干确实做到并取得了可观的成果。

　　纵观市场演变，从餐饮潮流、团购热潮，再到现今如火如荼的直播电商时代，每一次市场环境的变动都为白酒公司能够带来了前所未有的机遇与严峻挑战。衡水老白干深谙此道，积极做出响应市场变革，通过“顺应时代潮流”的策略，开辟电商新战场，成功吸引了大批消费者的目光。展望未来，衡水老白干将继续稳扎稳打，以传承经典与创新突破并重的姿态，书写品牌发展的新篇章，展现其独特的魅力与活力。

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