据中国酒业协会此前发布发《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，在促进白酒产业高水平发展的政策建议方面，报告提及要关注流通模式的创新。其中，包括促进商旅文旅等跨界融合，加强消费体验，打造个性化酒类消费场景，满足多种人群酒类消费升级的需要。中国食品产业分析师朱丹蓬也表示：“在中国快消品行业，新生代消费者慢慢的变成了了消费主力军，是各家企业品牌战略的重要着力点。产品端不停地改进革新、迭代和转型，以匹配和满足新生代的核心需求，这是行业发展的新趋势”。因此，“白酒+”成为白酒企业吸引年轻人的营销手段，以此寻找新的增长方向。

　　近日，更健康的高端白酒衡水老白干官宣正式推出“九刻真心巧克力”，主打纯脂（无代可可脂）、减糖50%、零防腐剂添加、采用甲等20十八酒坊系列酒品等优势卖点，迅速引发行业人士及消费者的广泛关注。对此，清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示，衡水老白干推出九刻真心巧克力，是其在市场之间的竞争中寻求新增长点的一次积极探索。一者是方便衡水老白干进一步打入年轻花钱的那群人，扩大品牌影响力；二来是给旗下高端白酒业务制造营销线全线年取得更好的营收业绩做铺垫。

　　事实上，从4月底衡水老白干发布的2023年业绩报告中我们显而易见衡水老白干的高昂增长态势：全年营收52.57亿元，同比提升12.98%；净利润6.66亿元，实现超2亿的净提升，增幅达到43.84%，远超上市酒企平均水平。

　　此外，衡水老白干高端产品的销售量以及销售价格也呈现持续提升态势。微观角度来看，2023年，包括衡水老白干1915、甲等20/甲等15十八酒坊以及衡水老白干古法30等高端产品的核心出库率增长20%，单瓶单价提升17.5%，放在白酒行业整体紧缩、存量去库存难的环境背景下，衡水老白干高端产品的表现可谓十分亮眼。

　　同时，站在宏观角度来看，从2018到2023年期间，衡水老白干的产品吨价从51325元跃升至93687元，整体提升约82.54%，且仍保持增长姿态。另外从2020年至2023年来看，衡水老白干的产品吨价增幅为35.2%，增速显著，高于多数上市白酒公司吨位增幅水平。

　　值得注意的是，作为一家上市20余年之久的白酒企业，衡水老白干多次表露出全国化发展的强烈意愿，并借此机会将武陵酒业、板城烧锅酒业、文王贡酒、孔府家酒收入麾下，以实现“开枝散叶”式的全国化增长步伐。事实上，衡水老白干确实做到了。年报多个方面数据显示，2023年衡水老白干在河北、湖南、安徽、山东等白酒消费大省分别实现30.39亿元、9.79亿元、5.47亿元和1.6亿元营收，同比提升8.88%、28.19%、16.48%以及21.49%。且文王贡酒、武陵酒等也在不断的提高价格布局，前者毛利率从2019年的55%迅速提升到2021年的62%，营收占比提升到10%；后者的毛利率也从77%提升到2023年的80%以上，营收占比提升到18.83%，为衡水老白干的高端化、全国化以及营收业绩做出突出贡献。

　　因此，基于武陵酒业、板城烧锅酒业、文王贡酒、孔府家酒健康良性发展，衡水老白干九刻真心巧克力的推出或许也是释放出一个信号，即旗下其他酒企也可发力跨界产品，彼此之间实现规模效应，建立市场壁垒，以期赢得更多的市场占有率，实现更高水平的营收业绩增长。

　　总体来说，展望未来，衡水老白干有望以年轻消费者为抓手，进一步深化市场影响力，推动营收稳步增长，从而迈向更为璀璨的发展新篇章，在长期稳健的可持续发展之路上实现全新突破！