（原标题：老白干酒2022年报、2023一季报相继报喜，高质量稳健发展终获成效）

　　4月26日，衡水老白干发布《2022年度业绩公告》。公告显示，衡水老白干2022年实现盈利收入46.53亿元，同比增长15.54%；净利润7.08亿元，同比增长82.09%；实现归属于上市公司股东净利润7.08亿元，同比增长81.80%，呈高质量增长趋势。

　　2022年是衡水老白干十四五战略规划的关键之年，而衡水老白干交出这份亮眼“成绩单”的背后，离不开长期主义的战略支撑和印刻在骨子里的名酒基因：高质量产品纵向开辟市场，落定营销创新赋能核心竞争力，不断“加码”的改革创新。毫无疑问，如今的衡水老白干正站在全新“起点”上，向着更稳健、更高质量的方向大步前进！

　　“香型多元化、口感多元化”慢慢的变成了白酒行业新的发展趋势，大清香成为继酱香型白酒之后的全新增长看点，迎来新一轮发展高潮。而衡水老白干同属大清香范畴，并且在“河北全面为王、省外重点发展”的指引战略下全面布局产品矩阵，分别推出面向核心终端和团购渠道、定位次高端的优级系列；面向大众消费，时尚简约年轻范儿十足的冰川高线光瓶系列；创新采用老五甑工艺和两排清工艺，主打特色度数的冰峰高度酒系列。

　　相比多数名酒品牌“一高一低”的产品策略，衡水老白干“一优、一高、一特”三大品类构建起具备全价格上的优势的产品矩阵，在瞄准市场之间的竞争热点的同时尽量顾及到多种消费场景、多种消费圈层的用酒选择。既推广了产品，又强化了与消费者的深层次交流，加深了花了钱的人品牌的认知，成功在不同消费者心里种下“用酒、喝酒首选老白干”的印象，为品牌实现高质量稳健发展提供动能保障，进一步加速全国化进程。

　　常言道“好酒也怕巷子深”。在新经济周期发展背景下，企业营销手段也同样重要，它在拓宽销售经营渠道、宣传品牌价值方面有着无可替代的作用。对此，衡水老白干始终在结合消费者喜好，以“体验、文化、品质、数字”为中心，探索不同的营销思路，先后推出了品鉴会、花园式工厂、中国白酒地缸博物馆、衡水老白干酒文化节，以及未来将于全国重点推广的文化体验店模式。

　　顾名思义，衡水老白干文化体验店不再以产品为主，而是注重品牌、文化、工艺方面内容的表达。店内为广大购买的人集中呈现讲吧、茶吧、餐吧三个重点板块；企业文化、酒分子、地缸实景、酿酒台、古法酿造、名人墙六大主题展示区；品鉴、会客、户外休闲三大功能区，打造出多元化、沉浸式互动体验。消费者可在一系列展示和游览中透过视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉全方位领略衡水老白干酒文化经久不衰的独特意蕴。

　　显而易见，衡水老白干文化体验店营销玩法的确立有助品牌触达更多高净值人群，实现互动交融构建BC一体的营销模式，壮大公司整体优势，以保持高质量稳健发展态势，为未来营收业绩奠定坚实基础。

　　除去上述两点外，衡水老白干这一超出市场预期的2022年度营收业绩，也得益于“二次创业”管理理念的提出与实施。长期以来，衡水老白干始终紧跟行业发展的新趋势，加强价格管控，加强品牌建设，持续推进营销体制改革，以“渠道模式+推广体系+利润保障”为经销商提供价值，以“助销体系+利润保障”为渠道创造市场价值，激活各方活力。综合此次2022年度业绩公告数据分析来看，衡水老白干“二次创业”管理理念优势已得到初步展现，为企业的进一步高质量稳健发展开辟一条更加可靠的新通道。

　　随着我们国家的经济的快速复苏，白酒市场必将进一步朝行业深化、品质化方向迈进。而衡水老白干作为一家定位于高水平发展的企业，交出了《2022年度业绩公告》这份诚意满满的答卷，这既是稳健发展的生动注脚，又彰显出实现可持续高质量发展的信心与底气。2023已然过半，未来衡水老白干又将取得怎样的成绩呢？敬请期待吧！

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