老白干酒的为难:“高”不成“低”不就
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“喝老白干酒,不上头”的广告词喊了好多年,可老白干酒的财报却让广阔投资者越来越“上头”。
作为河北省的地产名酒,老白干近年来想方设法的在打造本身“高端”的形象,大举并购、分量轻质,成果落得一地鸡毛。老白干,终究是“白干”了。
河北衡水老白干酒,向来走的是“乡土”、“亲民”的道路。或许是想要经过提价来到达增收的意图,本年来老白干却一反常态,企图改动“民品”的定位,向高端酒转化。但就从成果来看,这一招好像并没有见效。
本年5月9日,老白干在第三节衡水老白干酒文化节开幕式上规划了一台《形象·衡水老白干》的舞台剧,光看这一个姓名,就很难不让人怀疑是在蹭张艺谋“形象”系列的热度。别的,为添加论题,还把汉代儒生董仲舒也搬了出来,为其“兴于汉、盛于唐”的夸大说法站台。
在白酒商场,高端白酒拼品牌,低端白酒靠途径。像老白干这种价位“中偏低”的公司想要做高端酒,就会堕入品牌价值缺乏,本钱又压不下来的为难地步,因而导致开展受阻。
成绩低迷,与老白干这几年企图依托并购完成外延式增加脱不了关连。2017年1-2月,老白干酒直接并购了具有四个白酒品牌的丰联酒业,业界有人戏称“老白干收买了一筐马铃薯”,而老白干不服,喊出了“称雄河北,名震全国”的标语。
本年1月,山东商场监督管理局发布20批次食物不合格状况的布告,其间老白干酒酒旗下曲阜孔府家酒府藏产品复检被检出甜美素。
现在,获益于A股商场白酒股强势体现以及通胀概念下中低端酒潜在的提价预期,老白干酒也被商场爆炒。但不断攀升的股价背面,惨白的成绩、备受质疑的产品还能支撑这家老牌酒企走多远,咱们得画一个问号了。