宜宾:密鉴品牌发布 掘金“白酒+文旅”新蓝海
产品介绍
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中新网四川新闻1月27日电 (吴平华 罗玉婷)26日下午,“阅山海·醉春秋”密鉴品牌产品上市发布会在宜宾举行。四川五粮液浓香酒有限公司(以下简称“五粮液浓香酒公司”)与四川蜀南文化旅游健康产业投资集团有限公司(以下简称“蜀南文旅集团”)强强联手,入局“白酒+文旅”赛道,将定位“五粮液浓香酒公司文旅融合品牌”的密鉴作为重点打造,旨在推动酒旅融合,将其打造成“白酒+文旅”赛道的精品,掘金蓝海市场。
宜宾市属国有企业代表、经销商代表、酒业同仁代表、各界商会代表、主流媒体及行业媒体代表出席发布会,共同见证了密鉴品牌焕新。
2023年至今,文旅市场爆发出前所未有的热度。淄博烧烤,贵州村超,西安“大唐不夜城”,哈尔滨冰雪大世界,一座座城市先后火爆,各省的文旅为了接住“泼天的富贵”,在社会化媒体上卷出了花。
然而2023年所有火爆全网的文旅话题,白酒却缺位了。这也代表着“白酒+文旅”还是一片亟待开发的蓝海市场。五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团此时联合推出密鉴品牌,抢占赛道新机遇,助力白酒产业高质量发展。
宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副总经理章欣在致辞中表示,酒香远播才有酒旅融合的繁荣,消费者才会闻香而来,五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团合作,共同推出密鉴品牌新品,开启“以文兴酒、以酒兴旅”的新征程。
蜀南文旅集团党委书记、董事长罗景元表示,蜀南文旅集团将以密鉴品牌酒为核心,聚焦白酒+文旅新赛道,打造自主创新、品效合一的差异化发展路径,与各方资源共商、共建、共享、共赢,让“密鉴”品牌酒出圈、出众、出彩。
两强携手打造,共同赋能,为密鉴在“白酒+文旅”细分市场的发展保驾护航,推动宜宾酒旅融合开启新篇章。
密鉴作为五粮液浓香酒公司文旅融合品牌的重点,在蜀南文旅集团的资源加持下,将宜宾的宜人气候与美景都融入产品,打造出有品质高度、文化深度、市场广度的精品文旅产品。
五粮液浓香酒公司党委副书记、监事会主席陈娟在发布会上表示,公司将联手蜀南文旅集团,共同赋能,将密鉴打造成为同价位品质典范,引领同价位文化风范,具有同价位营销示范的品牌。
此次发布会上,密鉴共发布三款产品,分别是坛酒“文旅洞藏”,瓶装酒“文旅宜宾”和“文旅·联名”。
“文旅洞藏”是五粮液浓香酒公司首款洞藏产品,将国标优级酒体入坛封藏,放置于宜宾著名景区兴文石海中,藏养酒体。品质在洞藏中逐步提升,酒中也融入了兴文石海的自然之力。产品造型古朴简约,陶坛采用红官窑瓷,国瓷品质,做工精细,格调雅致。产品分为5L、15L、50L三种规格;建议零售价依次为6999元/坛、19999元/坛、49999元/坛。
“文旅宜宾”以宜宾命名,与“酒都宜宾”深入融合,打造独树一帜的宜宾名片和标签产品。酒体“绵、柔、醇、香”,代表宜宾味道。产品包装简洁优雅,体现了宜宾“三江汇流”的地域特色,富有浓厚的人文气息,建议零售价为568元/瓶。
主品之外,密鉴还发布了“文旅·联名”产品。与中国著名景点联名,共同打造文化价值和纪念意义兼具的文旅佳酿。采用更适合文旅纪念的100ml*5产品规格,可充分体现一地文旅资源。
着眼“白酒+文旅”赛道,密鉴的产品个性突出,适用于不同的场景,满足那群消费的人封坛珍藏、礼赠亲朋、旅游纪念等多种需求。更重要的是,密鉴的全年产量仅300吨,稀缺产量赋予稀缺价值,同时作为五粮液白酒体系中的文旅融合品牌,还自带消费流量,市场机会巨大。
2023年中国文化旅业市场规模达到3.58万亿元,同比增长75.49%。据预测,2025年文旅产业的规模将达到7.3万亿元。这在某种程度上预示着在未来两年内文旅产业将实现翻倍增长,为“白酒+文旅”的细分市场留出了充足的发展空间。
密鉴确定了深耕文旅赛道的品牌发展趋势,将通过创新市场营销、品牌营销等方式,积极开拓文旅蓝海市场,打造成为文旅白酒的标杆和引领产品。
在市场营销上,密鉴将更加重视传承与创新的融合,使用“一瓶一码”等数字化技术,实现动销可见、促销可优、物流可管。落实到执行层面,则围绕封坛收藏、区域定制、景区联名等进行促销政策的个性化定制,制定灵活的运营策略,并依据市场发展规模,实施有明确的目的性的分类分级打造。
当前白酒行业传统渠道内卷加剧,跨界资源将有利于白酒销售打开新的突破口,同时也有助于酒文化的破圈传播,培育年轻消费者。文旅产业作为未来极具发展前途的产业,与白酒产业有着天然的文化契合。密鉴瞄准“白酒+文旅”赛道,在五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团的双重赋能下,积极开拓这片蓝海市场,引领白酒在文旅市场中的发展。(完)
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