2022年是白酒产业在波折冲击中砥砺前进的一年,在经历了诸多变革之后,随着大环境下的经济消费复苏,白酒板块近期也在逐步回暖。据《2022年白酒行业数字营销白皮书》所公布的2022年第三季度多个方面数据显示,特殊环境下,白酒企业表现出强劲的经营韧性,20家酒企有16家净利润增长,平均净利润增速达17.52%,而作为白酒产业生态链重要组成部分的有突出贡献的公司,也对市场发展的新趋势做出了良好预期。

　　1月14日,衡水老白干发布2022年度业绩预告,预计实现归属母公司所有者净利润约6.9亿元,同比增加约77%,企业业绩增速总体保持稳健加速发展形态趋势。立足于此,稳中求进仍将成为衡水老白干“抢跑”2023的发展方向。

　　在白酒行业竞争烈度日益白热化的背景下,白酒市场逐渐走向分化,呈现出“向优势产区、向优势产能、向优势品牌”集中的发展的新趋势,尤其是龙头白酒企业依靠品牌、渠道、营销等优势,已然形成较为稳固的高端、次高端商品市场。而身为我国高端白酒品牌之一的衡水老白干,便是凭借多元化的高端商品市场布局,赋予自身更多的发展可能。

　　得益于系统化营销管理机制的改革,近年来衡水老白干在产品结构梳理、产品质量优化、市场深化建设三大领域取得了颇为丰硕的成果,成功打造出“更加多元的产品布局”及“脉络更为清晰的产品矩阵”,从而覆盖多层次市场,满足多种圈层消费者的用酒需求。

　　其中,衡水老白干1915剑指高端市场,以“匠心酿造 金奖品质”的精神内核占据行业高地,全力打造高端化、国际化、时尚化的品牌产品形象,凭借厚重的文化渊源、过硬的品质实力以及经典的匠心技艺,在高净值消费群体中迅速打响口碑知名度,得到他们的青睐与认可。而衡水老白干甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊系列新产品则将C端作为支点,持续做渠道精进和消费的人互动工作,以品鉴会、政务会议、商务会议等多种会销形式,强化C端营销,不仅逐步提升了甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊在次高端价格带上的大单品形象,还成功实现了对竞品客户的转化,使衡水老白干牢牢占据次高端关键价格带。

　　由此可见,自高端、次高端市场成为白酒行业核心竞争焦点的那日起,衡水老白干便已同步展开有关产品矩阵布局,凭先行之见为公司业绩的稳中求进奠定坚实基础,而稳健增长的势头又为衡水老白干的长期发展注入强大动能。

　　不可否认,高端和次高端市场的扩容为衡水老白干的高水平质量的发展提供了新方向,但在此基础上如何让白酒拥有更广泛的受众,亦是衡水老白干不断思考的问题。在中国传统认知中,“酒”是承载和抒发情感的重要媒介,各式各样的饮酒习俗、文化随处可见,然而随着Z世代花钱的那群人的崛起,人们对白酒有了全新的需求和认知,“少喝一点,喝好一点,喝健康一点”成为多数酒民的共识。

　　当然,有着“敏锐嗅觉”的衡水老白干也快速把握新时代白酒消费需求,研判潜在变化,基于健康饮酒的消费理念,以“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大核心价值为品牌健康密码,解锁品牌价值升级,打造更健康的高端白酒;同时借由河北健康行、健康大讲堂等活动,精准承接花了钱的人品质白酒、健康饮酒的理念和需求,为企业的稳健发展抢占市场先机,助力衡水老白干在健康白酒领域的品牌影响力节节攀升。

　　对于白酒行业而言,2023既是新局面,也是新起点,立足经济复苏的大背景,“稳中求进”必将成为中国白酒企业未来发展道路的新趋势和新可能,而在此番环境下,衡水老白干无疑有着极大优势。因此,我们期待,也相信衡水老白干这张“白酒名片”,未来能够触及品牌新高度,在稳健发展的光明赛道中迈出更大也更坚实的前进步伐!